Loi anti-fast fashion : que prévoit le texte examiné ce mercredi pour lutter contre la mode ultra-éphémère ?

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L'enseigne Shein au BHV à Paris, c'est fini. "Ça n'a rien à faire [là], Shein ou d'autres fast fashion comme ça, qui polluent", estime un riverain. "C'est toujours dommage parce que c'est bien qu'il y ait [des offres] pour tout le monde", estime en revanche une passante.

Une fermeture hautement symbolique avec la reprise des débats sur la loi destinée à freiner la fast fashion. Parmi les mesures, l'interdiction de la publicité notamment via les influenceurs et un système de bonus-malus sur chaque vêtement selon son impact environnemental. "Sans cette loi, on n'aura aucun levier pour pouvoir freiner ces plateformes d'ultra-fast fashion. On a testé les taxes petits colis, on voit bien que les plateformes arrivent à les contourner", pointe Yann Rivoallan, président de la Fédération Française du Prêt-à-porter féminin.

Quid de Zara ou Kiabi ?

Dans le viseur du gouvernement, l'ultra-fast fashion des géants asiatiques comme Shein ou Temu. En revanche, les enseignes françaises ou européennes comme Kiabi, Décathlon ou Zara, devraient être protégées en raison de leur poids fiscal et des emplois qu'elles représentent. Or, il faudrait réglementer tout le secteur selon la coalition Stop Fast Fashion. "La majorité des produits sont des produits de ce qu'on pourrait appeler la fast fashion traditionnelle. L'ultra-fast fashion ne représente pas aujourd'hui plus de 5 à 10% du marché français", souligne Valeria Rodriguez, porte-parole de l'ONG Max Havelaar.

Dans le cadre de la loi anti-fast fashion, ces associations demandent des sanctions proportionnelles aux pratiques des marques. Aujourd'hui, l'industrie de la mode est responsable d'environ 10% des émissions de gaz à effet de serre.