"On savait que c'était bon, mais de là à faire le tour du monde..." : le président du groupe Mousquetaires revient sur le succès de la pub Intermarché

Ce texte correspond à une partie de la retranscription du reportage ci-dessus. Cliquez sur la vidéo pour la regarder en intégralité.

Léa Salamé : La publicité Intermarché pour le loup, vue plus de 700 millions de fois dans le monde, saluée unanimement pour sa créativité et 100 % française. C'est le succès français qui nous donne le sourire en cette fin d'année. Le patron d'Intermarché prend la parole ce soir. Bonsoir Thierry Cotillard. Merci d'être avec nous. Vous vous y attendiez, même dans vos rêves les plus fous ? 

Thierry Cotillard : Là, dans la semaine, on aura un milliard de vues dans le monde. Il y a une vraie "loup-mania", comme on peut dire. Non, on ne s'y attendait pas. On savait que c'était bon, mais de là à faire le tour du monde. En tout cas, je peux vous dire qu'on est très heureux pour nous, mais aussi pour notre agence de communication qui a fait un travail dingue. 

C'est elle qui a eu l'idée du loup ? 

Oui, il y a un créatif qui s'appelle Alexandre Hervé qui a ça dans sa tête depuis un moment, qui nous l'a sorti. Je vous l'avais souligné parce que c'est un peu notre victoire. C'est la victoire "cocorico" puisqu'on avait décidé pas d'IA. On veut une création française sans IA et ça donne ce film-là. Donc c'est un petit clin d'œil aux Américains qui nous en mettent plein les mirettes toute l'année. C'est une victoire française. On est très heureux. 

Et c'est une boîte de création qui est basée à Montpellier. Qu'est-ce qu'il dit ce loup, pourquoi on a tous aimé ce loup qui est triste, qui n'a pas d'amis ? 

Je crois qu'il a touché les Français, ça nous ramène dans un imaginaire d'enfant. Ce conte de Noël, il est pour nous rappeler les valeurs de convivialité, de vivre ensemble, de lutte contre l'exclusion. Parce que ce petit loup, le mal-aimé, finalement, il ne va manger personne et il sera à la table de ses nouveaux amis pour le réveillon. Donc c'est un signe positif et je crois que c'est ce qu'attendaient les Français.

Cette peluche, c'est l'objet le plus demandé par les parents partout. Est-ce qu'on va la trouver ? Quand est-ce qu'on va la trouver ? Dans les boutiques intermarché ? 

La vérité, c'est qu'on a été pris de court. Donc, on va pouvoir en produire une centaine d'ici la fin de l'année parce qu'on la veut française et européenne. Ce sera des petites quantités.

"On va les offrir à des associations pour les enfants"

Thierry Cottilard, président du groupe Mousquetaires

au 20h

Une centaine seulement ?  

Oui, parce qu'en fait, ça ne suit pas derrière. Et nous, on a fait le choix, justement, d'être cohérents et de ne pas importer ça de Chine.  

Vous l'auriez commandé en Chine, vous l'auriez eu massivement, vous en auriez eu des dizaines de milliers.  

Ça aurait été beaucoup plus vite, et puis surtout, il y avait un bilan carbone qui était catastrophique parce qu'on aurait fait venir des avions. Donc on ne veut pas ça. Par contre, on va les offrir à des associations pour les enfants, mais on prend surtout l'engagement que l'année prochaine, au pied du sapin en 2026, il y aura bien cette petite peluche Made in France européenne.  

Donc si on en trouve dans les magasins, c'est du faux, c'est de la contrefaçon ?

Oui, attention, soyez prudents, il y aura bien évidemment des arnaques, voire de la fraude. Donc en tout cas, Intermarché ne va pas le commercialiser sur cette fin d'année. 

On vous a aussi invité ce soir pour faire un point sur la consommation des Français à 10 jours de Noël. Comment vous les sentez, les Français, dans vos magasins ? Ils sont inquiets, ils se serrent la ceinture, ils dépensent ? 

On reste optimistes parce qu'on espère que les Français vont vouloir se faire plaisir. Au moment où je vous parle, il y a quand même des signes qui sont encourageants. On a vendu les sapins, ce sont des ventes en progression de 3 %, donc on se dit que si on a envie de se faire un bel intérieur, un joli sapin, on va peut-être vouloir passer un bon réveillon en tout cas. Il y a une bonne nouvelle, c'est que certains produits qui coûtent cher dans le panier, le foie gras, le saumon, seront moins chers. Alors ça ne va pas être le ressenti des Français parce qu'en fait on ne s'est pas remis de l'hyperinflation. On est toujours sur les prix de 2022-23 et depuis, il y a eu 15 % d'augmentation.  

Qu'est-ce qui va se passer à la rentrée ? Est-ce qu'il y a des produits qui vont baisser ? Le café, le chocolat qui ont explosé. Est-ce que ça va continuer à augmenter ? Ça va baisser ?  

On a une lecture parce que vous savez, on a nos propres usines. Donc on a des coûts de matières premières sur l'électricité ou les emballages comme le verre qui baissent. Il y a des matières premières agricoles comme le blé qui font moins douce. Donc concrètement, les pâtes, la farine, ça va baisser. Et puis on aura toujours la flambée, par exemple du café, qui sera à plus 10. Donc si je devais répondre entre les plus et les moins, on va avoir une augmentation très contenue pour 2026.  

Vous êtes fils d'agriculteur. Vos parents avaient une ferme dans les Côtes-d'Armor, en Bretagne. Vous-même, vous êtes ingénieur agronome de formation. Quel regard vous portez sur la crise agricole depuis quelques jours et sur ces agriculteurs en colère qui ne veulent pas qu'on abatte tout un troupeau quand il y a un ou deux cas de dermatose ? Qu'est-ce que vous dites ?  

Moi, ce que j'ai envie de dire, c'est que ce qui se passe, c'est vraiment terrible. Vous venez de le dire, je suis fils d'agriculteur. Je comprends ce qui est en train de se passer, c'est-à-dire d'abattre un troupeau. Vous imaginez le crève-cœur pour un agriculteur parce qu'en fait, c'est des années de travail, c'est tout son capital qui va partir en quelques secondes. Et puis, il faut le dire, il y a quand même un lien affectif incroyable entre l'agriculteur et ses animaux qu'il aime. Donc cette décision, on a bien compris, c'est un principe de précaution, mais ce qui est extrêmement important pour l'agriculteur, c'est ce que vous avez montré dans le reportage avant, c'est que toutes les indemnités, les aides soient calculées au réel et arrivent très rapidement parce qu'en fait, ils ont besoin de se reconstruire et d'avoir de nouveaux bétails pour pouvoir avancer dans leur carrière. 

Une dernière question, Intermarché, c'est 2400 magasins en France et bientôt 300 de plus, puisqu'on l'a dit il y a quelques jours, vous l'avez annoncé, les supermarchés Auchan vont bientôt s'appeler supermarché Intermarché. Il y a 11 000 salariés d'Auchan qui sont concernés, qui évidemment s'inquiètent. Est-ce que vous pouvez leur dire ce soir qu'il n'y aura pas de suppression de poste ? 

Je vais les rassurer, alors sur ce sujet, le patron d'Auchan s'est exprimé, puisqu'en fait, pour bien l'expliquer, nous n'achetons pas Auchan, c'est un partenariat. Les supermarchés vont être transformés en Intermarché, mais le personnel reste rattaché à Auchan et le patron d'Auchan l'a donc dit, et je peux le confirmer, l'objectif du projet, c'est d'améliorer la rentabilité, mais sans évidemment baisser les effectifs points de vente. Donc il n'y aura pas de licenciement dans les points de vente. Ça, c'est un pari.
Dans les 300 magasins, il n'y aura pas de suppression ?

Non, il n'y en aura pas. C'est le pari qu'on avait pris également quand on a acheté Casino. Et pour Casino, on a créé de l'emploi et on n'a pas effectivement réduit les effectifs.