Les internautes indignés après un tweet sur la fusillade d'Aurora

La marque "Celeb Boutique" a dû publier sur son compte plusieurs messages d'excuses publiques © Capture d'écran

Une boutique de mode basée en Argentine a tenté de tirer profit de la popularité du mot-clé "Aurora" sur Twitter. Les membres du réseau social se sont révoltés contre cette récupération commerciale du drame.

Quand des débordements sur Twitter sont signalés et réprimandés, c'est souvent directement grâce aux internautes les plus réactifs. Dernier exemple en date, vendredi, quelques heures seulement après la fusillade dans un cinéma d'Aurora, à proximité de Denver. Les très nombreuses réactions au drame provoquent la popularité du mot-clé ("hashtag") "Aurora", signalé comme sujet populaire ("trending topic").

Résultat : une boutique de mode en ligne, dont le siège est basé à Buenos Aires, en Argentine, publie un tweet destiné à faire la promotion d'une de ses robes, portant le nom d'Aurora :

"Aurora est en vogue, clairement grâce à notre robe Aurora inspirée de Kim K".

Cette phrase a suffi à mettre en colère les utilisateurs du réseau, qui, en quelques heures, ont adressé de nombreux commentaires publics d'indignation à la marque. "Twitter est déprimant aujourd'hui. Crétins", affirmait un utilisateur de Twitter, Steve Farnham. "Vous me dégoûtez", ajoutait Zak Bagans, un autre utilisateur.

La société a fini par retirer son message et publier des excuses publiques, via ce même compte Twitter : "Nous sommes extrêmement désolés pour notre tweet au sujet d'Aurora. Notre attaché de presse n'est pas basé aux Etats-Unis et n'avait pas regardé la raison de cette mode à ce moment-là", affirme l'entreprise.