Vanity Fair débarque en France, Michel Denisot aux manettes

Le célèbre magazine américain veut lancer son édition française dans les prochains mois. Pour diriger sa rédaction, le groupe Condé Nast, propriétaire du titre Vanity Fair, a choisi Michel Denisot, grande figure de Canal+. Un défi, alors que le marché de la presse magazine en France est déjà largement envahi.

Michel Denisot est la figure de proue du "Grand Journal", sur Canal+ © NO CREDIT

Vanity Fair, mensuel américain de renom qui mêle glamour et informations, tente désormais sa chance dans l'hexagone, et prévoit un lancement en France "avant l'été", explique Xavier Romalet, PDG de la filiale française du groupe de presse Condé Nast, propriétaire du titre.

"On est dans un environnement très volatile, avec un marché français assez figé", mais "paradoxalement on pense que c'est le bon moment pour lancer Vanity Fair en France", poursuit-il, expliquant que Vanity Fair veut "un journalisme de qualité, des papiers longs, des photos (...), et une mise en scène glamour". Le magazine serait vendu dans la catégorie haut de gamme, entre 4 et 5 euros le numéro.

80% de contenu français

Décliner une recette américaine n'exclut surtout pas de plonger le mensuel dans le bouillon de la culture française. D'où le choix précis de Michel Denisot, 67 ans, qui présente chaque soir "Le Grand Journal" sur Canal +, et qui prendra les manettes du journal, dont la rédaction sera confiée à une vingtaine de journalistes sous la houlette de Anne Boulay (déjà à la direction d'un autre magazine, GQ, lancé en 2008 en France). "Le choix de Michel Denisot s'imposait quand on connaît l'homme et sa personnalité (...) Il connaît tout le monde, de la politique aux stars en passant par les sportifs", souligne Xavier Romalet. Par ailleurs, ce dernier précise également qu'en plus d'exploiter une partie des articles fournis par la rédaction américaine, 80% du contenu sera exclusivement français.

Vanity Fair, légende américaine

Aux Etats-Unis, ce magazine a été lancé en 1913, avant d'être interrompu en 1936. Relancé en 1983, le mensuel s'écoule désormais chaque mois à 1, 25 millions d'exemplaires. Le titre fait déjà l'objet d'une déclinaison en Italie, en Grande-Bretagne et en Espagne. Si l'édition italienne s'écoule chaque mois à 250.000 exemplaires, la greffe, en revanche, n'a pas pris en Allemagne, où le magazine a cessé de paraître en 2009.