Montebourg en marinière dope les ventes d'Armor-Lux

En posant en marinière à la Une du supplément magazine du Parisien, samedi, Arnaud Montebourg a fait son petit effet

En posant en marinière vendredi à la Une du Parisien Magazine, le ministre du Redressement productif ne s'attendait sans doute pas à lancer une mode. Les ventes de marinières, fabriquées par la société bretonne Armor-Lux, se sont envolées. Instantanément.

Laurence Parisot l'a trouvé "très sexy", tandis que d'autres relevaient son côté Jean-Paul Gaultier. Une chose est sûre : en posant en marinière à la Une du supplément magazine du Parisien, samedi, Arnaud Montebourg a fait son petit effet. Et pas seulement dans le landernau médiatico-politique parisien : la marinière est devenue instantanément le dernier vêtement à la mode, selon la société bretonne qui les fabrique.

Armor-Lux relève que ses ventes ont progressé de 60 à 65 % sur la seule journée du samedi 20 octobre, par rapport au samedi précédent. La flambée a surtout été mesurée sur les ventes en ligne : 7.000 connexions dans la journée, contre une moyenne de 2.000 habituellement, selon Jean-Guy Le Floc'h, patron de l'entreprise bretonne.

Les responsables d'Armor-Lux ont également suivi, heure par heure, l'engouement pour ces maillots à rayures dans leurs 50 boutiques en France. "Incroyable" : Jean-Guy Le Floc'h n'en revient pas. "La marinière devient un basique de l'habillement en France, même si ce n'est pas encore comme le jean", relève le chef d'entreprise, qui s'attend à une envolée des ventes pour les fêtes de fin d'année.

Vareuse, chaussons et body

Fondée il y a plus de 70 ans (1938) à Quimper sous le nom de Bonneteries d'Armor, Armor-Lux a été rachetéz en 1993 par Jean-Guy Le Floc'h (ancien cadre du groupe Bolloré) qui a relancé l'activité. L'entreprise, qui a réalisé 82 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2011 (contre 19 millions en 1993), emploie 600 personnes dont 380 dans ses usines de Quimper.

Outre les marinières, classiques ou fluo, Armor-Lux fabrique aussi des vareuses, des slips, des chaussons et propose même une ligne de body pour les marins en herbe... De quoi donner quelques idées à Arnaud Montebourg pour ses prochaines campagnes de promotion du "made in France".