Bilan mitigé pour les soldes d'été

La période des soldes d'été se termine mardi : c'est l'heure du bilan pour les commerçants. Un bilan en demi-teinte : la hausse des ventes par rapport à la mauvaise année 2011 est faible. Mais quelques branches tirent habilement leur épingle du jeu, notamment le commerce sur internet.

Les soldes d'été 2012 ont commencé © Maxppp - Vincent Isore

Les amateurs de bonnes affaires n'ont plus que quelques heures pour profiter des dernières démarques. Les soldes d'été s'achèvent mardi. Et le bilan est plutôt mitigé pour les commerçants, qui n'ont enregistré qu'une hausse modeste de leur activité. En moyenne, sur la première quinzaine, les ventes ont progressé de 4% par rapport à l'année dernière. A eux seuls, les centres commerciaux n'ont enregistré qu'une hausse de 2,2% de leur fréquentation.

Problème : "le cru de l'année dernière n'était pas très bon", affirme Gérard Atlan, président du Conseil du commerce de France. Les ventes avaient baissé de 6% sur un an. Avec les hausses de cette année, les commerçants sont donc revenus au niveau moyen d'il y a deux ans, selon Gérard Atlan.

"Avec +4%, nous sommes loin du compte, on ne peut pas parler d'engouement", ajoute Jean-Pierre Mocho, président de la Fédération nationale du prêt-à-porter féminin. La faute à la crise, à la météo et aux élections, qui ont rendu les consommateurs peu dépensiers cette année.

Jusqu'à +66% de ventes sur internet

Certains commerçants se satisfont toutefois de ces résultats : selon la Fédération nationale de l'habillement, "le cru des soldes d'été 2012 est bon". Selon cette fédération d'indépendants, les ventes ont progressé de 3% à 8% selon les secteurs.

Certains secteurs tirent plutôt bien leur épingle du jeu, avec des résultats plus élevés que la moyenne. Les grands magasins, par exemple, ont enregistré une hausse de leurs ventes de 10% à Paris, et 8% en province, grâce à des remises sur les grandes marques.

Mais c'est surtout la vente en ligne qui a remarquablement progressé, avec une hausse moyenne de 10% selon la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad). Les ventes avaient déjà bondi de 20% en 2011. Les internautes dépensent en moyenne 113 euros pendant les soldes, soit quatre euros de plus que l'an dernier.

Certains sites enregistrent des records de progression : +66% pour PriceMinister (vendeurs professionnels), ou +40% pour le marchand de chaussures Spartoo. Conséquence : d'après une étude récente de la Chambre de commerce de d'industrie de Paris, 54% des commerçants voient internet comme une concurrence sérieuse.